转化率飙升！亚马逊品牌定制促销升级
随着旺季的来临，亚马逊近期发布了一项重要更新，品牌定制促销（BTP）迎来了全新升级！
本次新功能升级后，为品牌所有者提供了更多选择，品牌定制促销（BTP）匹配受众群体的功能也更为精准！
品牌卖家能够借助品牌定制促销（BTP）工具创建折扣范围在10%至50%之间的促销代码，这些促销优惠信息将在搜索结果、商品详情页和品牌店铺中被展示，吸引品牌定制受众细分范围内的高购买意向顾客并激励其进行购买。
如下图所示，参与品牌定制促销的产品将会打上绿色的“Brand Promotion”促销标记。符合条件的客户会看到对应的定制促销折扣，从而增加下单概率。
?开放站点：美国、加拿大、墨西哥、英国、德国、法国、西班牙、意大利和日本站
?使用门槛：完成亚马逊品牌注册（Brand Registry），成为品牌卖家（Brand Owner）
?收费情况：符合使用门槛即可免费使用
?买家使用：当同一位买家出现在多个受众人群中且被多个品牌定制促销（BTP）活动命中，该买家可以兑换所有的促销代码，但是一次商品购物中，仅能针对单件商品使用一个促销代码
?使用路径：亚马逊卖家平台 > 广告 > 品牌定制促销
1. 目标导向的促销创建
创建促销时系统会引导卖家选择目标，如新客户获取、客户保留、重新接触和交叉销售，确保促销策略与业务目标一致。
卖家的独家折扣将精准地投放到他们面前，从而收获优质流量、提高转化率。
2. ASIN级别的促销与受众群体匹配
升级后的品牌定制促销赋予卖家更灵活的ASIN选择权。无论是批量设置全品类促销，还是精选特定ASIN参与，都可以随心设置。
注意，选择“全品类”或“特定ASIN”将直接影响受众类型。在此基础上，新增了几类极具潜力的受众群体，如：
消费下降的顶级客户：您品牌的顶级客户群中，预计明年在您的品牌上支出减少的客户
消费下降的潜在客户：您品牌的潜在客户群中，预计明年在您的品牌上支出减少的客户
3. 可触达品牌外的潜在客户
卖家在采用“添加特定商品”的方式设置品牌定制促销活动时，新增了“市场兴趣客户”和“互补产品再营销”的两类受众，可以帮助您触达到自有品牌外符合条件的消费者，进一步拓新。
例如，防滑拖鞋卖家可通过定向“市场兴趣客户”，精准锁定最近浏览防滑拖鞋的潜在买家。
1.品牌定制促销（BTP）是否会叠加其他促销？
品牌定制促销会和秒杀类促销(如Lightning Deal/7-day Deal/DOTD)、优惠券(Coupon)、Prime专享折扣活动叠加，因此卖家在设置各种促销时，一定要注意设置合适的折扣，以免折扣叠加导致“0元购”。
如果一个买家同时拥有多个品牌定制促销码，则无法叠加使用，在结算时将应用最优惠的定制促销码。不过，该用户可在不同的订单中分别使用对应的定制促销码。
2.品牌定制促销（BTP）是否会计入ASIN历史最低价并影响秒杀（LD）、7天促销（7DD）、镇店之宝（DOTD）和Prime专享折扣？
目前品牌定制促销（BTP）并不会影响历史最低价，但亚马逊建议卖家综合考虑消费者对于价格的感知度及综合体验。
