最严限制30天！TEMU处罚升级，一店违规多店“连坐”

近期，TEMU正式实施新一轮商家管理政策，重点强化违规处罚机制。此次更新最受关注的是“连坐制”全面落地，即商家旗下任一店铺若被评定为“较差”等级，其名下所有关联店铺都将同步受影响，定制类与JIT（准时制供货）商品的上新权限可能被限制，最高可导致30天内无法上新。

新规要点

TEMU设定每24个自然周（约半年）为一个违规统计周期，依据商家获取“较差”评级的次数，采取逐步升级的管控措施，周期结束后违规次数清零，重新累计：

出现1次“较差”评级：关联店铺的JIT与定制商品上新数量将受限制（以平台界面显示为准），限时7天；

累计2次“较差”评级：7天内完全禁止上述两类商品上新；

累计3次及以上“较差”评级：所有关联店铺的新品发布权限将被冻结30天。

该机制改变了以往各店铺独立考核的方式，这也就要求商家需要全面提升整体运营水平，避免单一店铺的问题波及其他业务。

事实上，本次处罚力度加大只是平台长期合规化进程中的一环。自2025年以来，TEMU已从多个层面逐步提高运营规范要求。

如：2025年3月推出“售罄健康分”，低于60分将无法报名平台活动，低于50分则限制新品上架；

尤其需注意，带“热销”标识的商品如被随意下架，会直接导致扣分。

同年11月开始，对同一站点内重复发布相同或类似商品的行为，平台将采取商品下架、禁售乃至永久封号等措施，以维护商品多样性，规范平台商品生态。

与此同时，商家分级体系也同步落地。平台根据发货时效、订单履约率、缺货影响率等数据，将商家分为S、A、B、C、N五个级别，不同级别匹配相应资源：

S级（优秀）：享有更充足的备货额度与新品流量支持；

A级（良好）：正常经营，无特别限制或额外权益；

B级（普通）：可能面临备货约束与流量调控；

C级（不佳）：资金提现权限可能受到限制；

N级（待观察）：三项关键指标均为一档时标记，暂未设限但纳入重点观察名单。

值得留意的是，在经营行为管控趋严的同时，TEMU的开店政策却愈发灵活。2025年8月10日起，每个企业可开设3个全托管店铺及3个半托管店铺，且新店铺无需重复提交欧代、土代等资质材料，降低了多店运营的成本与门槛。

这种“严管经营质量、放宽开店数量”的组合策略，显示出平台的导向：通过规则优化吸引合规、优质的经营者，推动平台可持续发展。

短期看，TEMU不断细化的规则可能给部分卖家带来调整压力，但长期而言，明确且严格的治理是电商平台走向成熟的标志。

面对不断完善的平台规则，卖家可以化被动为主动，如通过精细化库存管理、坚守选品合规底线、提升整体店铺矩阵质量等方式，将合规要求深度融入运营体系中，从而建立长期优势。