3.25启幕！亚马逊美国站2026春季大促规则更新

2026年亚马逊美国站春季大促将于3月25日至31日开启，并与加拿大站同步上线。近期，平台公布了规则调整，卖家可以零成本参与核心促销活动，同时也需应对流量获取的新变化。

春促大促规则更新：

本次春促比起往年调整如下：

首先，大促前新增了约10天的预热期。

根据公布的信息，2026年亚马逊美国站春季大促正式定档3月25日至31日，并于3月15日至24日开始预热，周期有所延长。

其次，限时秒杀（LD）、镇店之宝（BD）将免除提报费用。

对有冲量、清库存需求的卖家来说这是实在的利好，无需支付活动提报费用就可以抢占大促流量资源。报名费免了，卖家参与门槛降低，会激励更多卖家加入大促，平台上的大促商品也就更丰富。

最后，美国站Prime会员专享折扣将取消专属Prime标志，并取消单独的提报入口。

据官方消息透露，该调整目前仅对美国站生效。在往前的大促中，独特而醒目的Prime标志能吸引更多会员点击。

行业分析，此次取消或许会降低该折扣的视觉识别度，大概率会导致消费者的点击率和转化率下滑，需要卖家积极做好应对。

不过，对于Prime折扣标识取消的影响，亚马逊官方也给出了应对策略，建议卖家摒弃单一促销工具依赖，构建组合式流量矩阵：

两大参考：

一方面，可以依托LD/BD免报费的福利同步投放品牌推广视频广告，获取更多流量与转化；

另一方面，可以在产品页面设置优惠券，用更加直观的优惠力度展示促销界面，吸引顾客。

注意事项：

卖家参与此次春促，还需明确几个关键信息。

一是参与门槛，报名LD/BD的商品星级需≥4.0星，且LD、BD折扣分别不低于20%、15%，需提前筛选符合要求的产品；

二是适用范围，本次新规适用于美国站2026春季大促，其他站点时间段目前仍执行原有规则；

三是布局时机，建议提前规划活动产品，落地组合流量策略，抓住大促流量。

作为跨境卖家年度重要的促销节点，此次亚马逊美国站春促作出了相应调整，对于卖家而言，及时适应规则，抓住LD/BD免报费的机会，并通过多元化的促销组合弥补流量，才能最大化利用平台福利降低成本、提升曝光，从而实现销量的有效增长。