法国通过新法案：SHEIN、Temu等平台商品新增环境税+广告限制新规

6月29日，法国议会批准了一项旨在遏制“超快时尚（ultra-fast fashion）”增长的法案。该法案引入财务处罚、广告限制和环境义务，主要针对SHEIN、Temu和AliExpress等公司。罚款金额从每件产品0.25至6欧元不等，到2030年最高可达每件10欧元。该法案是在法国已于2026年3月对来自欧盟外的低值包裹征收每件2欧元费用的基础上进一步加码。

图源｜路透社

一、法案核心内容

1.环境税（per-item penalty）

对“超快时尚”产品征收环保附加费：

按件计征，而非按订单

基础区间：€6–€10

高风险品类（如外套）：可达 €13

收入用于环境与循环经济基金

2.广告与营销限制

法国首次明确立法禁止：

社交媒体广告投放

网红（influencer）带货推广

数字营销定向广告

3.消费者提示义务

相关公司必须在其网站上展示鼓励“节制消费、重复利用、维修”的信息

4.“超快时尚”定义标准

法案采用双重标准界定企业：

超大SKU规模（high-volume catalog）

超低价格 + 高频上新模式

适用对象主要包括：

Shein

Temu

AliExpress（部分业务）

二、实施机制

该法案采取分阶段实施模式，具体生效依赖后续行政法令：

1. 广告限制措施

预计：2026年内逐步实施

内容：

.禁止 ultra-fast fashion 广告投放

.限制 influencer 推广与商业合作

2. 产品环境罚金（核心机制）

起始标准：每件商品约 €6

逐步上调：

.2026年：约 €6/件起

.2030年：最高可达 €10–€13/件（按品类）

3. 最终执行依赖欧盟合规审查

.广告禁令已提交欧盟审查

.具体征收与执法方式由法国政府后续行政法令确定

三、对卖家影响

成本急剧上升：每件商品的环保罚款+ 法国2欧元包裹费 + 欧盟3欧元关税，三项费用叠加后，低价值服装的边际成本将显著增加

营销渠道受限：广告禁令将切断社交媒体网红推广这一核心引流渠道。

合规义务加重：需在网站展示特定的消费者提示信息

该法案意味着跨境超快时尚模式在法国的合规与税负成本将显著上升，尤其是按件征收的环境罚金会直接抬高低价商品的终端成本。同时，广告与营销限制将削弱平台依赖投放驱动增长的能力，整体商业模式从“低价+高流量”向“高合规+高成本结构”转变。