大改！亚马逊变体评论共享规则大变，2月12日生效！

据亚马逊卖家论坛官方通告，2026年2月12日起将按品类逐步实施变体评论共享规则调整，仅无功能差异的细微变体可共用评论，功能、配置、材质不同的变体评论将强制拆分。

根据通知，亚马逊实施评论共享规则调整，是平台对“商品体验与评论匹配度”的优化，以帮助客户做出更明智的购买决策。

此前，平台的“跨功能变体共享评论”模式（如不同材质服饰、不同功率电器共用评论），偶尔会导致“买家看到的评论与实际购买商品不符”，比如消费者买了低配电子设备，却看到高配款的好评，最终因预期落差引发退货或差评。

而此次新规明确：

仅具有细微差异且不影响功能的变体之间才会共享评价。

对于存在显著差异、可能影响产品整体星级评分和评价数量的变体，将不再显示评价。

划重点：新规存在过渡期，于2026年2月12日至5月31日期间，将产品按类目分批次完成调整。

这也让每个ASIN（亚马逊商品的唯一标识编码）的评论回归其真实使用场景，帮助购买者在购买前了解针对具体产品的反馈，从而增强信任度，并可能降低退货率。

亚马逊在通告中表示以下变体将继续分享评价：

·同一产品的颜色或图案变体。

·保持相同功能的尺寸变体，例如特大号和 queen 尺寸床品。

·包装尺寸或数量变化。

·针对非香氛类产品的次要香味变化，例如柠檬香与无香型清洁产品。

·同一种产品类型的不同型号适配，例如适用于不同型号的手机壳。

新规落地后，不同类型的卖家可能需要面临调整：

中小卖家的新品需独立开展广告投放与测评推广以积累初始评价，获客投入预计较之前有所增加，新品冷启动周期相应延长；

多变体绑定模式积累评论的爆款Listing，拆分后评论数量会有显著变化，自然流量与转化率将随之调整；

未及时完成功能差异变体合规调整的账号，可能会收到平台相关通知，需按要求优化变体结构以保障店铺整体运营的稳定性。

规则的另一面，也是产品质量、优化和服务得到公平竞争的机会。

从亚马逊官方数据看，真实匹配的评论让优质商品的转化率有所提升，这也意味着，专注商品本身的卖家将获得更精准的流量。

目前已有卖家留言，开始对不同功能变体单独优化详情页，比如突出“高配款续航优势”“纯棉款亲肤特性”，反而吸引了更精准的目标客群；部分垂直品类卖家则借助评论精准化，实现复购率增长。

对卖家来说，需要紧随平台当前的新规调整：首先建议核查所有变体，拆分功能、材质差异款，避免合规风险；其次可以调整新品策略，对不同变体设计差异化关键词与场景化展示，加速独立评论积累。

这场调整中，若系统判定变体间存在明显功能、材质或使用场景差异，评论将被强制拆分并归属对应ASIN，买家浏览时看到的将会是该款式的真实反馈而非混淆后的平均星级，这也就大大有助于购买者获取到不同买家对商品的真实体验。

注意：若商品星级或评论数因此发生大幅变动，亚马逊会在变更生效前30天向卖家注册邮箱发送通知，请务必留意查收。